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秘境湘西有酒香!

发布日期:2021-09-28 16:45   来源:未知   阅读:

  世界文化遗产是人类历史上璀璨文明的结晶,是人类文明发展过程中独特的、不可替代的纪念物,中国已成为世界文化遗产最多的国家。然而,数量最多并不意味着传播的最好。

  故宫学院院长单霁翔曾说,“数量不是最重要的……文化遗产应该在被观赏、被分享中被保护、诠释和延续。”

  中国白酒作为文人墨客、市井人民的喜好之物,也是中国文化的载体之一,以酒为媒,打造地方酒文化也是宣传中国文化。近年来,不少生动的白酒故事浮现,讲述着当地的文化传说,其中酒鬼酒作为讲好中国的故事的代表,不遗余力地传播湘西之美、湘西文化,讲好湘西故事、打造湘西名片。

  纵观中国白酒几十年发展,目前中国白酒工业企业有7000多家,其中规模以上企业达1500多家,主营业务收入6000亿元左右。而近十年,更是白酒工业发展的黄金十年,白酒形成了具有区域优势的产业集群。

  更是因为这种产业集群,中国白酒有其地域性,一方水土养一方品牌,不同的白酒代表着不同的地域文化。

  中国逐步形成了长江中上游白酒主产区、黄淮流域白酒产业集群,以及以山西汾酒、衡水老白干、北京二锅头为引领的华北地区,以陕西西凤、新疆伊力特为代表的西北地区以及东北部分地区的白酒产业园和山东、河南的白酒产能大省,以酒鬼酒为代表的湘西地区,同时,酒鬼酒也作为馥郁香型的代表独树一帜。

  作为独特的香型,也作为湘酒第一品牌、中国文化白酒的引领者,酒鬼酒在传播湖湘文化、讲好民族品牌故事的道路上一路前行。

  自酒鬼酒品牌创立伊始,酒鬼酒就提出文化酒的引领者的战略使命,在中国传统白酒行业中较早地开启了白酒的文化品牌之路,将白酒产业与湘西旅游业、文化产业相结合,打造湘西文化产业的大概念,2018年酒鬼酒又升级提出“以中国文化白酒第一品牌”的战略愿景。

  中粮酒业党委书记、董事长,酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩介绍,酒鬼酒将以品牌文化传播、落地推广等方式为湘西这片神秘之域让更多人所了解并喜爱,让更多人能够真正走进湘西,让湘西成为中国文化的“闪亮符号”,支持湘西脱贫地区巩固脱贫基础,以产业拉动来促进脱贫地区经济的内生发展,确保脱贫成果可持续,为湘西地区社会经济文化发展做出更大贡献。

  讲好中国故事,传播湘西文化,又要对消费者的胃口,让文化传播深入人心,在这种种新时代文化传播的要求下,酒鬼酒独创了多个IP,以文化创新带动地方名片传播。

  酒鬼酒的IP由浅入深,由近及远,包含着多种内涵,有悠久的酿酒历史文化、首创的洞藏文化,有独特的少数民族文化、神秘的地域文化,也有包装的艺术文化、才智人生的行为文化,内涵丰富又不复杂,引人又不单调,正如湘西这一多民族聚集地一样,永远有挖掘不完的文化富矿。香港六合曾道人报马

  具体到实操上,酒鬼酒联合浙江卫视推出《万里走单骑——遗产里的中国》,该节目一共走进了中国12个世界遗产之地。在节目中,世遗布鞋男团与人文学者、申遗专家、挖掘者、保护者、研究者、居住者……相遇、同行、对谈,从而挖掘、呈现世遗的隐秘而伟大之处。

  2020年,酒鬼酒与中国国家地理共同发起“重走大师路”的采风活动,沿沈从文1934年的返乡之路,用影像记录湘西风物,呈现时代变迁。双方共同推出《重走大师路——沈从文笔下的湘西百年变迁》一书,向大家集中展示湘西优质的自然生态和民族文化,助力湘西民族品牌发展。

  2021年,酒鬼酒开启醉·湘西山水人文影像展。9月,百宝箱高手论坛4685,酒鬼酒与中国国家地理最美公路考察团走进湘西,来到酒鬼酒发源的地方,以酒为媒,传递风物之美。

  在杭州落地的“醉西湖”山水人文影像展上,“湘女翠翠”的书签,印有湘西巫傩文化手诀的T恤,以酒鬼酒瓶型制作的五彩月饼,飘荡着馥郁酒香的香水瓶,将杭州风景诗意呈现的丝巾……古老与现代,湘西与杭州,两种不同的文化生态浓缩在一件小小的文创产品上,让人把杭州、湘西穿在身上,挂在脖子上,装点在家中,成为一种生活美学。

  山水人文影像展集中展现湘西的千年古韵与时代风貌,除了杭州之外,展览还将落地北京、广州等地。希望全国各地的人们,能够在不同文化的流动之中,感受中华大地自然与人文的馥郁多姿,感受到酒鬼酒向大家传达的“自在、真我”的人生真意和人文底色。

  酒鬼酒这样的做法,一方面将拥有世界文化遗产和世界自然遗产的“宝藏湘西”为更多人所知,打响“湘西”在全国的知名度;一方面也从湘西独特的山水、人文、多民族文化中提炼出“自在真我”的精神文化内核,实现对于自身品牌文化的传递。

  类似酒鬼酒这样的民族品牌,自发扛起了挖掘中华传统文化、梳理中华文化自信的大旗,用好的IP推动了文化走出去,向世界讲述中国故事。